央视网消息：播客来源于英文podcast，是一种以(yi)音(yin)频为主要载体的节(jie)目。近年来，播客正在受到更多人的喜爱。有数据显(xian)示，2023年，中文播客节(jie)目的数量较3年前(qian)增长(chang)六倍，原本小众的播客正一步步走向大(da)众。
“00后”大(da)学生陈佳磊，从(cong)中学时期就(jiu)开始接(jie)触(chu)播客。最(zui)近这几年，各大(da)互联网播客平台兴起，他也养成了每天听播客的习惯。不管是在通勤路上、骑行运动的途中，还是在睡前(qian)，播客都填补了他的碎片化时间。
据了解，一期播客的时长(chang)往往在十几分钟(zhong)到一个多小时不等，涉(she)及的领域十分广泛，涵(han)盖商业财经、人文科技(ji)、故事(shi)怪谈等话题(ti)。和陈佳磊一样(yang)，喜欢听播客的年轻人不在少数，休闲放(fang)松、获取知(zhi)识、情绪陪伴是主要原因。
据了解，随着互联网播客平台的不断兴起，中文播客正在从(cong)小众市(shi)场向大(da)众群体扩展。
一份收集了2000多名(ming)播客用户反馈的调研报(bao)告显(xian)示，目前(qian)，播客收听人群以(yi)一线(xian)城市(shi)及新一线(xian)城市(shi)为主，在职员工和学生是主力(li)。在18-40岁的核心年龄段听众中，本科及以(yi)上学历的占比超(chao)过八成，七成以(yi)上听众每天中会收听半小时以(yi)上播客节(jie)目。
播客“破圈”吸引创作者加入(ru) 形式内容日趋多元化
据了解，相比于视频，纯音(yin)频的播客制作相对简单上手容易，不同行业的创作者也加入(ru)到播客“破圈”的浪潮之中。一条(tiao)播客是怎样(yang)诞生的？做(zuo)播客能实现商业变现吗？
在北京的一家播客制作公司(si)里，主播丁(ding)教正在录制新一期的节(jie)目。丁(ding)教主持的这档科技(ji)商业话题(ti)的播客栏(lan)目，每周都会邀请业内人士参(can)与对谈。经过采访、脚本撰写、录制以(yi)及后期剪辑环节(jie)，形成40—50分钟(zhong)的节(jie)目。
2019年，丁(ding)教和合伙人一起开了一档播客，讲述商业故事(shi)。从(cong)项目到一家公司(si)，目前(qian)，他们(men)旗(qi)下(xia)播客节(jie)目增加到11档。既有嘉宾访谈，也有消息播报(bao)，还有基于大(da)量采访制作的声音(yin)特(te)稿节(jie)目，团队成员也从(cong)2个人增加到了20多个人。
“90后”主播黄骁，也感受到了播客带(dai)来的红利。2019年，黄骁和两个朋(peng)友一起开始做(zuo)播客，原本只是寻求一份副业，如今已经发展出(chu)了一支9个人的全职团队。他表(biao)示，目前(qian)，他们(men)已经做(zuo)了2000多档播客节(jie)目，各平台粉丝数量近50万。通过付费内容，实现了商业化。
业内人士表(biao)示，随着播客的创作者和听众越来越多，播客的商业化潜力(li)正在得(de)到释放(fang)，其中付费内容成为了新的增长(chang)点。某音(yin)频平台数据显(xian)示，听众的付费意愿显(xian)著增强，近一年，45.9%的听众购买过付费播客节(jie)目。
播客成品牌(pai)营销(xiao)新方式 商业潜力(li)不断释放(fang)
播客的快(kuai)速发展，让它的商业价值(zhi)越来越受到关注。据了解，除了付费播客，目前(qian)，播客的商业化路径还包括播客广告、品牌(pai)播客等。越来越多的品牌(pai)开始将(jiang)播客作为内容营销(xiao)新方式，探索出(chu)了更多可能性。
在上海的一家音(yin)频科技(ji)公司(si)里，梁亚伟和同事(shi)正在为一款耳机品牌(pai)的新品，设计在播客平台的创意营销(xiao)方案。他介绍，相比于其他传播渠道(dao)，当品牌(pai)和平台数据、主播风格及内容等因素结合，通过播客传递的信(xin)息、触(chu)达的用户会更加精准。
据了解，近年来，越来越的品牌(pai)开始选择和播客平台、播客创作者合作，行业也逐步探索出(chu)更多样(yang)化的商业合作路径。
行业分析师介绍，当前(qian)，随着创作者和听众数量增多、播客的内容和形式的多元化，播客的商业价值(zhi)逐渐被品牌(pai)认(ren)可。不过，收益好(hao)的创作者占比较少。
