银发族消(xiao)费(fei)观念(nian)趋于年(nian)轻化,年(nian)轻人,重合,曹凤娟

数据来(lai)源 京东消(xiao)费(fei)及产(chan)业发展研究院

国(guo)家统计(ji)局数据显示，我国(guo)60岁(sui)及以上人口中(zhong)60岁(sui)至69岁(sui)的低龄老年(nian)人口占比超半数。他们的受教育水平、消(xiao)费(fei)实力、接受新事物的能(neng)力普(pu)遍(bian)较强，在消(xiao)费(fei)观念(nian)、消(xiao)费(fei)支出(chu)上与年(nian)轻人越来(lai)越相似。年(nian)轻人的消(xiao)费(fei)观念(nian)也在推动银发族生活(huo)方式改变(bian)和消(xiao)费(fei)结构变(bian)化，两类人群的消(xiao)费(fei)边界不断消(xiao)融。

银发族正在跳(tiao)出(chu)“社会时(shi)钟”，与年(nian)轻人在消(xiao)费(fei)结构、运(yun)动喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈发重合。在消(xiao)费(fei)结构方面，银发族和年(nian)轻人在细分品(pin)类产(chan)生了更多交(jiao)集，金银投(tou)资、黄金、和田玉、咖啡具(ju)、水果等品(pin)类在两类人群中(zhong)的消(xiao)费(fei)增长均(jun)显著。从运(yun)动方式看(kan)，银发族和年(nian)轻人票选的前5名(ming)中(zhong)有4项重合，徒步、爬山、羽毛(mao)球、骑行等，是两类人群都偏爱的运(yun)动。从阅读(du)喜好看(kan)，银发族、年(nian)轻人的书籍偏好前6名(ming)中(zhong)有4类重合，分别(bie)为旅游类书籍、热门小说、心(xin)理学书籍、文学著作。科技潮品(pin)方面，AI产(chan)品(pin)、智(zhi)能(neng)手环、折叠屏手机、智(zhi)能(neng)扫拖机、开放式耳机成为银发族和年(nian)轻人普(pu)遍(bian)关注的产(chan)品(pin)。这(zhe)些特(te)点，展现出(chu)当代银发族跨越数字鸿沟、关注自我投(tou)资、追求社交(jiao)关系健康、期待个人价值提升、积极享受生活(huo)的新面貌。

中(zhong)国(guo)互联网络信息中(zhong)心(xin)日前发布(bu)的数据显示，60岁(sui)以上网民网络购物使(shi)用率已(yi)达(da)69.8%。消(xiao)费(fei)数据显示，银发族在家电、健身器材、美妆护肤品(pin)、珠宝首饰、智(zhi)能(neng)产(chan)品(pin)、球类产(chan)品(pin)、营养(yang)保健品(pin)等方面的消(xiao)费(fei)潜(qian)力不容小觑。特(te)别(bie)是以“50后”“60后”为代表的新一代银发族，消(xiao)费(fei)意愿和能(neng)力不断增强，消(xiao)费(fei)需(xu)求日趋多元(yuan)，消(xiao)费(fei)观念(nian)已(yi)经从“捂紧(jin)钱袋(dai)子”逐(zhu)渐转变(bian)为花钱买(mai)健康、买(mai)称心(xin)、买(mai)开心(xin)。未来(lai)，越来(lai)越多懂科技、爱时(shi)尚、有活(huo)力、重品(pin)质的老年(nian)人将为推动消(xiao)费(fei)升级注入新动能(neng)。 （本文来(lai)源：经济日报 作者：曹凤娟）